ジョン・B・ワトソン

アメリカの心理学者（1878〜1958年）。行動主義心理学の創始者。「心理学は観察可能な行動のみを研究すべきだ」と主張し、内省法を批判することで心理学を客観科学へと転換させた。1920年にロザリー・レイナーとともに「リトル・アルバート実験」を行い、恐怖反応が条件づけによって学習されることを実証した。その後は広告業界に転じ、行動主義の原理をマーケティングにも応用した。

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